カゴメ：トマレピ！シリーズ

ネーミングの由来

カゴメの商品について、最後にもう1つ「トマレピ！」シリーズについても見ていくことにしましょう。

この商品は、トマトと和洋中の定番メニューを組み合わせた料理が、フライパン1つで簡単に作ることが出来るというシリーズであり、現在「イタリアン風トマト肉じゃが」や「鶏肉ときのこのデミトマ炒め」を始めとする全14種類が発売されています。

トマトと言うと「ご飯よりもパンの方が合うのでは？」というイメージを抱いている方も多いかと思いますが、このシリーズは「ご飯に合う」ことにコンセプトを置いて作ったものなので、ご飯を食べる習慣をしっかりと付けさせたい小さなお子様がいらっしゃるご家庭にもおすすめです。

ところで、この「トマレピ！」というネーミング、かなりインパクトがあると思いませんか？1度聞いたらなかなか頭から離れない、記憶に残る名前です。

「トマレピ！」というネーミングは「トマトでかんたん、わたしのレシピ」を省略したのが由来となっています。

「！」を付けることで「今日のレシピが決まった」という閃きや喜びを表し、さらに消費者の注意を引き付けることにも成功していると言えるでしょう。

響きも可愛らしいので、家事や子育て、仕事、プライベート等々を全て充実させたい20代～30代の若いお母さんにぴったりですね。

お惣菜の素と言えば何となく手抜きと思われがちで、お店で手に取るのを思わず躊躇ってしまう主婦の方も少なくありません。

しかし「トマレピ！」のようなおしゃれなネーミングだと「おしゃれなお母さんが」「おしゃれに使いこなす」というイメージが沸き、自信を持って購入することが出来ます。

もちろん、ネーミングと連動してパッケージやロゴについても工夫されており、キャラクターや、柔らかく手書きのような字体を採用し、パッケージカラーについても女性の服のように鮮やかな赤、緑、ピンク、黄色などがメニューによって使い分けられています。

結果、この商品は若いお母さんを中心に大ヒットし、お惣菜の素に明るくポジティブなイメージを与えることにも繋がったのです。

商品・技術ネーミングの由来は、ネーミングについて解説しています。

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