カゴメ：さらっと、しっかり、トマト

ネーミングの由来

「さらっと、しっかり、トマト」は、2008年にカゴメから発売されたトマトジュースです。

それまでのトマトジュースと言えば、濃厚で独特のドロリとした喉越しがあるのが一般的であり、好き嫌いがハッキリ分かれる商品であったと言えます。

カゴメを代表する商品として長年親しまれている「カゴメトマトジュース」や「カゴメ野菜ジュース」も、トマトが凝縮された味や喉越しがあり、トマト好きにはたまらないものですよね。

しかし、近年はさらっとした喉越しで食事や軽食と一緒に楽しむことが出来る、喉の渇きが潤せるタイプの野菜ジュースのニーズが高まっており、トマトジュースに関しても同様の声が上がっていました。

そこで「甘くなく、さらっと飲める」「濃くなく、すっきり飲める」をテーマに作られたのが「さらっと、しっかり、トマト」と、これと同時販売された「さらっと、しっかり、野菜」であったという訳です。

「さらっと、しっかり、トマト」というネーミングは、このジュースの性質を実によく表わしていると言えるでしょう。

名前を見ただけでこれがどういった飲み心地のトマトジュースなのかがすぐに分かりますし、さらっとしていながらもトマトの味や栄養成分はしっかり残っていることも理解出来ますね。

また、句読点でそれぞれの単語が区切られていることによって、ネーミングに使われている言葉を強調していますし、消費者の注意を引き付ける役割も果たしていて、実に効果的です。

そう言えば、テレビに出ている芸能人やアイドルグループなどの名前、さらには楽曲や映画タイトルなどの中にも、句読点を上手に使っているケースがよく見受けられます。

句読点を付けることによって人の記憶に残るネーミングに成功した、良い例であると言えるでしょう。

結果として「さらっと、しっかり、トマト」は、濃い野菜ジュースを作るという従来のカゴメのイメージを見事に覆すものとなり、ヒットに至りました。

ネーミングを見て「本当に？1度飲んで確かめてみよう」と思って購入した方も、多かったことでしょうね。

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